Een verpakking is in de eerste plaats een visuele drager, bij een breed scala aan producten, van wat de consument op het eerste gezicht kan zien, wat voor een groot deel wordt bepaald door de verpakking. Naast de visuele impact kan een verpakking ook andere gevoelens bij de consument oproepen. Als het bijvoorbeeld een flexibele verpakking is, zal het mensen een warm en comfortabel gevoel geven. Als het aroma heeft, is het een bonus in de reukzin. Verpakkingen kunnen de vijf zintuigen van consumenten met elkaar verbinden, wat wij vijfzintuigmarketing noemen.
Volgens gegevens vrijgegeven door Nielsen bedraagt de tijd en energie die bekende merken besteden aan consumentenervaring 40%, wat de mate van aandacht aantoont. Verpakkingen kunnen merken helpen de consumentenervaring te verbeteren. De eisen van merkeigenaren aan verpakkingen, een hoog uiterlijkniveau, dit verklaart niet, iedereen houdt van mooie dingen, uiterlijkniveau-economie, het uiterlijkniveau van verpakkingen dat voor het eerst de aandacht van de consument trekt. Ten tweede moet de verpakking kenmerken hebben en behoren tot de unieke tonaliteit van het merk, en ten derde moet de verpakking worden ondersteund door een big data-platform om precisiemarketing te bereiken. Ten vierde hebben merkeigenaren een sterke interesse in gepersonaliseerde, op maat gemaakte verpakkingen.
De loyaliteit van de consument aan het merk komt vaak tot uiting in de verpakking. Laat mij u twee voorbeelden geven. Een bekend buitenlands champagnemerk, in de afgelopen 100 jaar is de productverpakking van goud geweest, het gouden element zorgt ervoor dat mensen zich lang voelen, kwaliteit, deze eigenschap wordt erkend door consumenten, dus het merk heeft er altijd op aangedrongen het ontwerp van het gouden element te gebruiken . Budweiser-bier, dat ook een geschiedenis van meer dan 100 jaar heeft, ontdekte uit consumentenonderzoek dat mensen zich niet het meest zorgen maakten over het 'koning van het bier'-element in het productontwerp, dus hebben ze de verpakking opnieuw aangepast en ontworpen.
Vanuit het perspectief van merkeigenaren zal ik u enkele suggesties voor verpakkingen geven.
De eerste is de voortdurende innovatie van nieuwe materialen en nieuwe processen. Merkeigenaren hebben hier een sterke vraag naar en er worden veel onverwachte materialen gebruikt in verpakkingen, wat onverwachte effecten zal hebben. Grafeen is bijvoorbeeld een innovatief materiaal dat gebruikt kan worden in verpakkingen. Op het gebied van materialen en processen kunnen we ons niet laten beperken door het denken van mensen in de industrie en leren van de externe industrie.
De tweede gepersonaliseerde, op maat gemaakte verpakking is inderdaad het blaaspijpje, proef alles, het geval van Jiang Xiaobai denk ik dat we daar meer bekend mee zijn. Natuurlijk is de gepersonaliseerde verpakking nu een min of meer korte versie en is er geen echt particulier maatwerk. Het particuliere maatwerk van de kledingindustrie in de coole smart doorloopt, wij verpakkingsmensen willen deze weg openleggen, of het duurt behoorlijk lang.
De derde dimensie is grensoverschrijdend, en de grensoverschrijdende integratie van verpakkingen zal de industrie een bredere verbeeldingskracht geven. Onze ogen moeten geopend worden, niet alleen maar starend naar het drukwerk, maar ook naar de verpakking.
Ten vierde zullen digitalisering en intelligentie een nieuwe dimensie openen voor de innovatie van verpakkingstoepassingen, en kunnen we meer aandacht besteden aan deze concepten en technologieën zoals AI, AR en VR.
